关于短视频平台新农人助力乡村振兴的实践探索、现实困境与推进路径
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2023-12-02
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关于短视频平台新农人助力乡村振兴的实践探索、现实困境与推
进路径
一、问题的提出
2023 年中央一号文件明确指出，要“全面推进乡村振兴”
“深入实施数字乡村发展行动”。在数字化快速发展背景下，需
要以数字乡村建设为抓手全面推进乡村振兴。《数字乡村发展行
动计划（2022-2025 年）》提出，要“让广大农民成为数字乡村
建设的参与者、受益者”。数字乡村建设的关键之一在于以数字
化为方法促进农民全面发展，不断提升农民的数字素养。大力推
进数字乡村建设，以数字化赋能农民群体，培育适应数字经济
发展的新型农民，激发乡村社会发展内生动力，是全面推进乡
村振兴的重要任务和基本路径。
平台经济是数字技术发展与变迁下的新经济形态，促进农
民融入平台经济对于推进数字乡村建设具有重要意义。近年来，
随着平台经济的快速发展，平台新农人的影响力不断凸显。以抖
音平台为例，“张同学”“康仔农人”“乡愁”等平台新农人
已经拥有百万级、千万级的粉丝与受众，这群新农人依托互联网
短视频平台呈现乡土生活，集聚网络注意力，推动全社会聚焦
“三农”问题，引导激发社会力量与社会资源“涌入”乡村社
会，激活乡村内生发展动力，助力乡村振兴。据光明网报道，根
据抖音电商发布的《2022 丰收节抖音电商助力乡村发展报告》，
抖音平台中的新农人群体已经成为促进乡村发展和乡村振兴的
坚实力量。中国农业科学院农业经济与发展研究所发布的《短视
频为新农人搭建平台，助推农业高质量发展》报告指出，以抖音
为主的短视频平台成为互联网新农人的“新农具”。光明日报同
样为网络新农人“点赞”，认为互联网时代的新农人在一定程
度重塑了农业发展面貌。抖音、快手等短视频平台新农人已经成
为促进和助力乡村振兴的重要主体力量。为此，农业农村部在
2022 年*月下发《2022—2023 年国家乡村振兴重点帮扶县“农村
青年主播”培育工作方案》，将培育互联网新农人和农村青年主
播作为重要工作之一。在全面推进乡村振兴和数字乡村建设背景
下，短视频平台新农人将会日益发展壮大。
短视频平台新农人是新农人群体中的一种类型。从狭义层面
来看，新农人主要指的是以互联网为工具从事农业生产、流通、
服务的人。相较于普通农民，新农人在技术、理念、管理等多个
方面具有创新特征。新农人类型众多，分类标准多样，包括农业
技术型、农业运营型、农业管理型等。而在数字经济和平台经济
时代，短视频平台新农人逐渐成为新农人群体中的主要类型之
一。关于这一群体，并没有明确的定义。本文认为，短视频平台
新农人主要指的是依托抖音、快手等短视频平台，应用智能手机、
互联网等现代化数字设备与技术，以乡村社会为实践场域，围
绕“三农”主题进行内容生产，通过拍摄短视频、直播带货、当
主播、组建团队等实践方式，在网络平台展现与传播乡村生活和
乡土文化的群体。短视频平台新农人对于重塑乡村面貌、促进农
民转型具有重要驱动作用。在全面推进乡村振兴背景下，应该积
极发挥短视频平台新农人的主体作用。
短视频平台新农人作为网络社会中的新兴群体和推动数字
乡村建设、推进乡村振兴的重要力量，引起了学术界的关注和研
究。目前，学术界关于这一群体的研究主要从两个方面展开：一
是论述平台新农人群体的价值与意义。例如，相关研究认为短视
频的快速发展创造了平台“新农人”这一“草根网红”群体，
标签： #乡村振兴
摘要：
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关于短视频平台新农人助力乡村振兴的实践探索、现实困境与推进路径一、问题的提出2023年中央一号文件明确指出，要“全面推进乡村振兴”“深入实施数字乡村发展行动”。在数字化快速发展背景下，需要以数字乡村建设为抓手全面推进乡村振兴。《数字乡村发展行动计划（2022-2025年）》提出，要“让广大农民成为数字乡村建设的参与者、受益者”。数字乡村建设的关键之一在于以数字化为方法促进农民全面发展，不断提升农民的数字素养。大力推进数字乡村建设，以数字化赋能农民群体，培育适应数字经济发展的新型农民，激发乡村社会发展内生动力，是全面推进乡村振兴的重要任务和基本路径。平台经济是数字技术发展与变迁下的新经济形态，促...
分类：精选专题
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时间：2023-12-02
